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Comment faire un plan de communication ?

  • Pioneer


Un plan de communication, daté et chiffré permet de rendre cohérente les différentes actions de communication de l'entreprise - presse, publicité, marketing, communication interne et externe...-.

Pour organiser un plan de com, il faut viser les cibles en fonction d'objectifs précis et prendre en compte les enjeux d'un contexte ou d'un environnement.
 

 

Il y a différentes étapes à suivre pour son élaboration:

Tout d'abord évaluer la communication existante et les actions antérieures. A partir de ces études, vous pouvez établir un diagnostic de la communication et évaluer les points forts sur lesquels vous devrez vous appuyer et les points faibles que vous devrez renforcer. 

Composantes et questionnements d'un plan de communication:

1/ QUOI: quel produit, service, action veut-on promouvoir?

2/ POURQUOI: quels sont les objectifs?

3/ A QUI / VERS QUI: auprès de quelles cibles?

4/ COMBIEN: quel budget?

5/ COMMENT: par quels moyens, adapté à chaque cible et en fonction de quel budget?

6/ QUAND: selon quel planning?

7/ DE QUI:qui est le porte-parole des messages de l'organisation?

En résumé, le plan de communication indique l'ensemble des marches à suivre pour produire et diffuser les messages nécessaires à la conduite d'une action.

Retrouvez tous les conseils de la communauté Ulule pour savoir comment communiquer sur votre projet.

 


41 replies

  • Serial Ululer
  • Pioneer
Pour compléter ce post ,j'ajouterais une note "stratégique".
Les techniques phare du marketeur c'est:
Le SWOT: forces, faiblesses, risques et opportunités
Le mix-marketing autrement dit les 4P, autrement dit en anglais: Product, Price, Place, Promotion.
Je ne vais pas faire un cours de marketing, plein de choses sont dispo sur internet pour aller plus loin

Pour bien organiser le plan, la trame suivante est pas mal:

1- Analyse de la situation et diagnostic
2- Positionnement
3-Objectifs
4-Cible
5-La stratégie de communication (le message que l'on veut faire passer, le choix des médias et les supports...)
6- Le budget
6- Le planning ou un rétro-planning (planning prévisionnel), c'est plus à la mode.
  • Pioneer

Bonjour,

Quelqu'un sait où je peux trouver des exemples ?

  • Pioneer

Merci ! c'est ce que je cherchais ! Ca m'a l'air compliqué quand même...

  • Serial Creator
  • Serial Ululer
  • Pioneer
  • Cinema Lover

De rien :) en fait ce n'est pas si compliqué, c'est juste une question d'entrainement.

  • Pioneer

peut etre ce lien vous aide un peut aussi ;)

http://www.marketingpourpme.org/xwiki2/bin/view/Space_think/cardl0Y8PyAir2?selectedChapter=njnjnj4H0sXDYVzy&selectedSubChapter=

  • Serial Ululer
  • Pioneer
  • Cinema Lover
  • Music Lover
  • Noble Sponsor
  • Connector

Merci Aymen ! Ca c'est du concret !

    Dans le cadre du thème national, la communication globale, un de mes élèves de terminale STG a choisi d'étudier le plan de communication afin de le présenter au bac. Pourriez-vous m'indiquer quelques sites ou me mettre en relation avec des RH pour le guider dans ses recherches. Merci d'avance.

      bonjour les communicateurs, merci pour tout vos conseils.svp comment pourrais je elaborer un plan de communication pour un ministère qui fais la promotion des femmes, merci.

        bonjour les communicateurs. merci de m'accepter dans votre groupe. comment proposer un bon plan de communication pour une campagne d'éradication de la grippe aviaire?

          Bjr! j'aimerais savoir comment elaborer un plan de communication pour une association industrielle?merci

            Comment faire un plan de communication institutionnelle?

              Bonjour,

              j'ai un plan de communication à proposer dans le cadre de mon master, peut-on m'aider s'il vous plaît ? Je n'en ai jamais fait et ne sait par où commencer..

                Bien à tous,

                Responsable d'un groupe industriel Spécialisé dans la commercialisation des produits agro-alimentaires je veux positionner mes pattes alimentaires sur le marché national et internationnal et demande des propositions de plans marketing et de communication pour animer efficacement mon service marketing.

                Des propositions ou conseils en stratégies marketing ou commerciales me seraient d'un grand soutien.

                  Bonjour à toutes et à tous, SVP comment puis-je élaborer un plan de communication pour le projet de mon mémoire? Merci d'avance

                    salut à tous j'aimerai avoir un exmple de plan de communication pour en faire le mien en vue de rediger mon rapport stage

                      HELP!!!! j'ai besoin de mettre en place une stratégie de communication pour un centre social et c'est urgentje sais qu'elles sont les questions à me poser mais je bloque totalement :::

                      HELP

                        tu as besoin de quoi ibtisseme???

                          Ba je voudrais un exemple de stratégie de communication sur lequel m'appuyer et du coup quelqu'un pour me corriger et me guider.

                          Tu pourrais m'aider ?

                           

                            Avec deux ans de retard, merci à Aymen-ice, votre lien est très intéressant ! 

                              Bonjour les amis, j'ai une inquiètude au sujet d'un thème que je vous prie de m'éclairer. "quelle stratégie de communication interne pour renforcer la cohésion du personnel" au sein d'une entreprise

                                bonjour,tout d'abord je vous remercie d'avoir accepté mon inscription sur ce site très utile surtout pour les communicateurs. en fait j'ai suivis un cours sur la com. institutionnelle mais les étapes d'élaboration du plan ne plan m'ont pas été claires.pouvez m'aidez à les mieux cerner?

                                   

                                   

                                  Bonjour Charlotte, 

                                  Je suis en train de créer un spectacle de danse qui sera présenter au Carreau du Temple à Paris à la fin du mois de mai prochain. 

                                  J'essaie d'élaborer un projet de récolte d'argent sur Ulule depuis trois semaines, mais je n'arrive pas vraiment à m'y tenir, à rester dessus, en raison de la quantité d'autres choses à faire pour la préparation du spectacle, d'autres recherches de fonds et bien sur la création en elle-même. 

                                  Je vous écris pour vous demander si vous travailler comme chargée en développement de projet et si vous seriez intéressée à développer mon projet sur Ulule. C'est bien sure une proposittion rémunéré. 

                                  Mon adresse mail c'est: cdosbagaceras@gmail.com

                                  MErci de me contacter.

                                  Bien à vous, Fernando Cabral

                                  +33 628031256

                                  http://fernandocabral1.blogspot.fr

                                   

                                    bonjour!

                                    je voudrais que vous m'expliquez bien quelques notions de la strategie de communication precisement les expressions "long,moyen et court terme"

                                    Merci bien!

                                      bonjour 

                                       

                                      spv on ma demander d'etablir un plan de com pour le compte de mon entreprise je ne sais par koi commencer

                                       

                                      aider moi svp

                                        BONJOUR je ss le communicateur d'un studios de musique. la jai bessoin d'aide pour agrandire mon plan de communication aidez moi svp

                                         

                                          Bonjour à tous,

                                          Je souhaite ajouter un complément à cet article, qui devrait vous intéresser:
                                          Après la construction d'un plan média, la suite logique est la négociation et l'achat média.
                                          Suite aux différentes négociations, le plan média peut être amené à changer.

                                          Souplesse et créativité sont des qualités essentielles pour réussir une bonne négociation. Particulièrement dans les médias. Le fait d’être « acheteur » n’est pas une condition suffisante en soi pour prendre le dessus dans un échange commercial. Une relation commerciale équilibrée amenée à durer est une relation dans laquelle acheteur et vendeur ont trouvé et négocié ensemble les conditions permettant à chacun de remplir tout ou partie de ses objectifs.

                                          Nous vous donnons ci dessous les clés pour négocier votre plan média:
                                          http://blog.adintime.com/post/140383660779/7-r%C3%A8gles-dor-pour-n%C3%A9gocier-votre-plan-m%C3%A9dia

                                          Au plaisir d'échanger avec vous sur ADINTIME ( www.adintime.com )

                                          Erick GOMMEAUX

                                            Bonjour tout le monde,

                                            est ce que quelqu'un pourra me dire comment établir un plan de communication pour un lancement d'un établissement de restauration et de bien etre 5* ?

                                            Je vous remercie à l'avance.

                                              Bonjour Narimane,
                                              Vous pouvez m'écrire sur erick.gommeaux[at]gmail.com, je vous aiderai. 
                                              Cordialement,
                                              Erick

                                                bonjour j ai cree deux projet et j ai limpression q u il ne sont pas en lignes merci dominique

                                                • Noble Sponsor
                                                • Serial Ululer
                                                • Cinema Lover
                                                • Bibliophile

                                                Bonjour,

                                                Nous avons bien reçu vos deux propositions de projet mais nous les avons toutes les deux refusées (vous avez dû recevoir un mail vous informant de notre refus et les raisons pour lesquelles nous ne pouvons pas donner suite à votre proposition) car pour le genre de projet que vous proposez il faut obligatoirement que ce soit une association qui soit derrière.

                                                N'hésitez pas à nous re-soumettre votre proposition de projet si celui-ci est bien porté par une association : http://fr.ulule.com/projects/create/

                                                Bien à vous,

                                                Margaux
                                                Ulule Team

                                                • Serial Ululer
                                                • Bibliophile
                                                • Cinema Lover
                                                • Noble Sponsor

                                                Un plan communication pour une collecte de fonds me semble indispensable. Ce qui m'est indispensablle, c'est un plan communication post fiancement, ce qui est loin d'être le cas pour nombre de porteurs de projet qui une fois la collecte terminée se dispensent de toute communication, sur les contreparties mais aussi sur leur projet, ce qui est lamentable. Je ne pense pas avoir à faire à des gens qui sont à la hauteur, surtout quand ils (elles) ne répondent pas à mes messages

                                                  bjour à tous

                                                  Je travaille pour une société de patrimoine d'infrastructures numerique. C'est une société institutionnelle pour le numérique. Cette société commercialise, exploite et maintient pour l'Etat les infrastructures numerique, et une bonne partie est sous la gestionnaire d'un délégataire. Et l'on m'a demandé de faire un plan de communication.


                                                   

                                                    Pouvez-vous, svp, m'en proposer un, de manière très détaillé.

                                                     

                                                      Pouvez-vous, svp, m'en proposer un, de manière très détaillé.

                                                       

                                                      • Serial Ululer

                                                      Bonjour koove6,

                                                      Ceci est un sujet pour donner quelques conseils sur comment faire un plan de communication.

                                                      Ulule n'est pas une agence de communication, nous ne réalisons pas ce genre de demande :)

                                                      Bonne journée,

                                                      Jean
                                                      Equipe Ulule

                                                        bonjour,je voudrais que vous m´aidiez à réaliser un plan de communication pour une foire dénomé ``FOIRE DES LANGUES´´. c´est la première édiition et aussi c´est le premier grand test qui m´est confié Merçi.

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