Conseils de rédaction pour votre collecte

1. Restez simple, direct et sincère

Sur Ulule, on est entre gens de bonne volonté. Alors exit le style cérémonieux et distant du communiqué de presse. Vous toucherez plus de gens avec un ton ouvert, direct et sincère. Evidemment, il ne s'agit pas non plus de tomber dans l'excès de LOL, de smileys et d'argot SMS.

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Une bonne rédaction, ça passe aussi par une bonne dose de bon sens :

• si votre projet est simple, inutile d'en faire "des tonnes" : présentez -le simplement, et bien sûr, soignez tout particulièrement votre "haut de page" (titre, sous-titre, début de description)
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• votre projet est plus complexe ou plus long à expliquer ? pas de problème, vous avez de la place 😊 mais faites très attention de proposer une accroche résumée (l'importance du fameux "haut de page" !) : l'attention des internautes étant ce qu'elle est (courte...) il faut que vous expliquiez les fondamentaux du projet en quelques phrases. Quitte à utiliser une formule de type "on vous explique tout dans le détail sur cette page Ulule". De cette façon, vous adressez deux sortes de public : les pressés, et celles et ceux qui aiment dévorer les détails

Pour chaque projet (ou presque ?) il y a deux dimensions : une dimension objective ("concrètement je veux faire ça") et une dimension subjective ("je veux le faire parce que... et avec..."). Ce sont des deux dimensions qu'il faut exprimer, et c'est ce que nous explorons dans la suite de nos conseils.

2. Racontez la genèse du projet

Mais n'hésitez pas aussi à aborder sa genèse. Vous avez eu cette idée sur un coup de tête ? En consultant des études ? Après y avoir songé depuis des années ? Votre projet répond sans doute à un besoin, explicitez ce besoin pour montrer à quel point votre projet vous tient à coeur.

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Participer à une campagne de crowdfunding, c'est un peu comme ouvrir les coulisses d'un projet, entrer dans le "making of". La genèse est donc le tout début de l'histoire (parfois même la pré-histoire...) et c'est donc généralement un élément "fondateur" qui peut intéresser le public !

3. Soyez transparent sur l'utilisation des financements

‍Puisque vous demandez des fonds pour un projet, le plus efficace pour motiver les gens à vous apporter leur soutien, c'est de leur expliquer à quoi serviront ces fonds. Demander une somme sans évoquer l'utilisation qui en sera faite, c'est peut-être perdre plusieurs soutiens qui ne comprendraient pas la corrélation entre votre projet et le montant demandé.

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Imaginons que vous demandez 3000 euros pour terminer un court-métrage d'animation que vous faites de vos petites mains. Expliquez à vos lecteurs et lectrices que cet argent servira à vous payer vous-même, puisque vous allez refuser les autres jobs qu'on vous proposera durant les deux mois à venir, afin de terminer votre projet. Si vous louez les services d'un animateur spécialisé pour une séquence, évoquez le également : mettez des liens vers son site, son blog, son travail, afin que vos soutiens se sentent informés sur votre projet.

4. Un mot perso, c'est toujours sympa

‍Votre projet est le centre de l'attention, certes, mais vous convaincrez plus de gens en laissant un petit mot à propos de vous (et/ou sur chaque personne constituant l'équipe du projet). Vous êtes le porteur de projet et en ce sens, vous êtes le moteur de sa réalisation. Vos potentiels soutiens le savent et seront curieux d'en savoir plus sur la personne derrière le projet... Vos motivations, votre expérience, votre état d'esprit.

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Ex. : vous êtes musicien et vous demandez des fonds pour la location d'une salle de concert ? Faîtes une petite biographie de votre groupe, mettez des liens vers des pages où l'on peut écouter votre musique, donnez des exemples de salles où vous avez déjà joué...

5. Soignez la rédaction des contreparties

‍Vous avez exposé votre idée. Vous avez expliqué en quoi vous aviez besoin de la somme que vous demandez. Vous vous êtes présenté. 

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C'est déjà bien. Maintenant, il reste à emporter l'adhésion finale de vos soutiens. C'est là que les contreparties entrent dans l'équation.

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En résumé : vous pouvez définir des "contreparties" par niveau de contribution (un palier à 5€, à 20€, à 50€, ...), afin de remercier vos soutiens. Le twist ici, ça va être de faire en sorte que la façon dont vous présentez (et nommez) vos contreparties fasse partie du "récit" de votre projet. Par exemple si vous êtes musicien, ce n'est pas la même chose de proposer "20€, mon disque" ou "20€ découvrez XYZ, le nouvel album, en exclusivité". Voyez l'idée : tout est dans les détails, et comme vos contreparties vont être particulièrement scrutées par votre public, la façon dont vous les rédigez est importante.

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Nous avons rédigé un guide complet pour la création des contreparties sur Ulule.‍

6. Une bonne rédaction... bien illustrée (et vice-versa)

‍Les mots c'est bien. Les mots sont magiques, on en fait des romans et des poésies, ils sont beaux et évoqueront vos projets avec toute la grâce et l'intelligence qu'ils méritent.

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Mais les images, c'est important. Elles ont un impact et proposent un univers qui mettra en valeur votre projet : servez-vous d'images. Servez vous de photos, de diaporama et de vidéo. Vous pouvez intégrer ce type de contenu dans la description de votre projet, ainsi qu'un lecteur de fichiers audio ou vidéo.

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Ulule vous demandera aussi de choisir une image principale et si possible une vidéo principale, qui apparaitra tout en haut de votre page projet. Vous pouvez l'intégrer depuis l'éditeur de votre projet. C'est l'affiche de votre projet ! et on le sait, une affiche, c'est important, soignez-la tout particulièrement !

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7. Quel Style d'écriture ? Long, cours ? Drôle, sérieux ?‍

La réponse ne va pas vous plaire : ça dépend du projet 😇 Quelques recos de bon sens :

• vous êtes un youtuber humoristique ? Bien sûr votre page doit refléter ce que vous faites, donc si elle est drôle, c'est sans dout mieux :) Par contre pour un projet humanitaire, il est probable que cette tonalité ne convienne pas du tout...
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• il ne faut jamais faire long pour faire long ! la longueur n'est pas une fin en soi. Dans certains cas, un projet peut embarquer du monde sur une proposition très courte. Il est toujours important de se poser la question : "si je me mets à la place de mon public, ou des internautes, qu'est-ce que j'aimerais avoir comme information sur ce projet ?"
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• au final, votre style d'écriture (tonalité, longueur...) doit refléter votre projet. Votre projet est unique, et votre meilleur allié, c'est la sincérité ! L'effort que vous mettrez dans la rédaction sera toujours reconnu, d'où l'importance de soigner l'écriture !

Voilà... en quelques mots, nos conseils de rédaction pour la description de votre projet sur Ulule. Toute l'équipe se tient évidemment à votre disposition, car comme vous le savez (sans doute !) dès lors que vous proposez votre projet vous serez accompagné individuellement.

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Une dernière reco (importante) : faites-vous relire ! (par vos amis, vos très proches et/ou des personnes que vous imaginez contribuer à votre collecte). Bien sûr votre coach Ulule pourra vous donner un avis, mais c'est très important que vous ayez des retours des principales personnes auxquelles vous allez vous adresser. Vous pouvez le faire en copiant collant vos textes, dans un outil type Google doc, ou en proposant un accès à votre page en cours de préparation.