Les meilleurs jours de la semaine pour collecter des fonds

Depuis 2010, nous avons accumulé pas mal de statistiques sur les campagnes de financement participatif. Voici un focus afin d’optimiser vos collectes de fonds : quels sont les jours de la semaine les plus performants en terme de collecte de fonds pour les campagnes de crowdfunding ?

Les statistiques qui suivent sont basées sur les 3 premières années d’activité d’Ulule, soit environ 230 000 transactions.

Classement des jours de la semaine en % des fonds collectés :

• ‍Lundi : 16% des fonds collectés au total sur Ulule
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• Mercredi : 16%
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• Vendredi : 15,5%
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• Mardi : 15,4%
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• Jeudi : 15,2%
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• Dimanche : 10,9%
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• Samedi : 10,9%

Il s’agit de moyennes, donc en fonction des événements durant votre campagne de financement (publication d’un article sur votre projet sur un blog ou dans la presse, passage radio, TV, etc.), cela peut varier significativement.

On voit clairement que deux jours de la semaine sont moins efficaces pour faire monter la jauge de financement : le samedi et le dimanche. Les autres jours sont dans la même fourchette allant de 15,2% à 16% des fonds collectés. Cette observation peut sembler logique, les internautes sont moins souvent connectés le week-end, ils sont loin de leurs bureau et de leurs messageries.

Quel enseignement en tirer pour votre campagne de crowdfunding ?

Etant donné que la courbe des fonds collectés en financement participatif est en U (beaucoup en début de campagne, beaucoup à la fin, peu au milieu), le démarrage de la collecte et ses derniers jours sont des périodes clés. Par conséquent voici les recommandations qu’on peut en tirer :

• Sur la date de lancement de votre campagne : éviter de la faire débuter en fin de semaine ou le week-end. C’est le début de votre collecte, vous en parlez partout autour de vous, c’est là que votre 1er cercle va être sollicité et qu’il va relayer votre projet à son propre réseau. Pour maximiser la portée de cette communication, mieux vaut lancer votre crowdfunding en début de semaine, les 3-4 premiers jours de la campagne seront ainsi des jours d’activité plus intense sur le web et sur la plateforme.
  

• Sur la date de fin de votre campagne : idem, évitez de la faire finir un dimanche ou un lundi, visez plutôt le jeudi ou le vendredi. Les derniers jours de campagne sont hyper importants (les 4 derniers jours totalisent en moyenne 20% des fonds collectés sur l’ensemble d’une campagne), mieux vaut donc finir sur une série lundi > jeudi ou lundi > vendredi qui sont des jours plus efficaces en terme de collecte.
  

• Sur les actions de communication durant votre campagne : mieux vaut publier des messages sur les réseaux sociaux et publier des news durant les journées de la semaine où les internautes sont les plus actifs. Préparez donc vos messages le week-end quand vous avez du temps, mais publiez les plutôt en début de semaine. 

Pour ceux qui veulent aller plus loin : à quel moment de l'année lancer son crowdfunding & meilleures heures de la journée en terme de collecte de fonds