Comment les maisons d'édition utilisent le crowdfunding ?

1. Edition et crowdfunding : battre en brêche les idées reçues

Des milliers de projets éditoriaux ont été lancés avec succès via Ulule ! L'édition est même la catégorie #1 sur la plateforme.
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Pourtant, étrangement, en discutant avec des éditeurs "classiques" nous avons eu l'occasion de remarquer une certaine "méfiance" vis à vis du crowdfunding... Réponse fréquente (qui ne cesse de nous étonner) : "c'est mon métier d'éditeur que de porter le risque d'une publication". Oui mais... l'un n'empêche pas l'autre !
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C'est d'autant plus étrange que comme nous le rappelons dans cette petite histoire du crowdfunding, les liens entre "le livre" et la souscription (ou prévente) sont bien sûr connus, et anciens... Revues, poésie, beaux livres, encyclopédies... depuis Gütenberg, des auteurs ou des maisons d'édition font appel à leurs futurs lecteurs pour lancer des publications.
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Ce qu'il y a de nouveau, c'est que dans le monde d'avant ces souscriptions s'organisaient de façon artisanale, via des petits bulletins ou par correspondance. Un exemple :

Aujourd'hui, cela se passe bien sûr principalement en ligne, ce qui ouvre de nouvelles possibilités et bouleverse en partie le secteur... mais en aucun cas au détriment du rôle intellectuel et des responsabilités de chaque acteur de la chaîne du livre !
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Voici les principales idées reçues auxquelles nous répondons chaque fois que des questions nous sont posées :

• "je n'ai pas envie de tendre la main" : un crowdfunding dans le domaine de l'édition, ce ne sont pas des dons ! (ce sont des préventes) Il ne s'agit pas de faire l'aumône et de tendre la main, mais bien de porter une proposition originale et de permettre au public de participer en amont, ce qui a bien des avantages à la fois en terme de trésorerie mais aussi de communication
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• "le risque, c'est ma maison d'éditon qui doit le porter" : lorsqu'il s'agit d'un projet porté par une maison d'édition, la responsabilité et les choix éditoriaux restent bien sûr ceux de l'éditeur !
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• "ça coûte cher" : au contraire, d'un point de vue économique c'est sans doute la meileure décision que vous puissiez prendre ! au niveau des coûts, pour faire simple : ça ne coûte rien de lancer une campagne sur Ulule, et la commission perçue de 8% TTC sur les sommes collectées (comprenant l'accompagnement mais aussi les coûts transactionnels et techniques) est tout à fait raisonnable si on la compare aux coûts de l'ensemble de la chaîne du livre (pour voir le détail et la dégressivité de la commision, rendez-vous sur la page qui détaille les tarifs d'Ulule)
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• "je peux le faire sur mon site" !" Oui bien sûr, mais par expérience 1/ vous aurez aussi des coûts associés 2/ surtout, par construction, vous vous adresserez uniquement aux personnes auxquelles vous pouvez vous adresser, et vous ne bénéficierez donc pas des fonctions sociales d'Ulule qui permettent à un projet d'exister au-delà de son cercle naturel
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• "ça prend du temps et il faut faire le plus gros score possible" pas forcément 😊 Les maisons d'édition qui se servent le mieux d'Ulule sont celles qui ont compris qu'une campagne n'a pas forcément vocation à "péter les scores". Bien sûr, de la préparation de votre collecte au fait de dépasser votre objectif initial, vous pouvez y passer beaucoup de temps... ou au contraire l'insérer dans une démarche à "bas bruit" : l'intérêt du crowdfunding, c'est aussi de jauger l'intérêt du public et d'anticiper le tirage que vous ferez de votre publication. Donc dans la plupart des cas (voyez l'exemple ci-dessus de Monsieur Apollinaire, limité à 200 exemplaires... maximum !), il ne s'agit pas de se préparer à faire un best seller, mais encore une fois : d'offrir un accès privilégié aux futurs lecteurs tout en collectant de quoi financer tout ou partie des frais engendrés par votre future publication (impession notamment, avec en prime la capacité de mieux anticiper le tirage nécessaire)

De quelques dizaines à plusieurs milliers d'exemplaires, les exemples de lancements réussis sont légion sur Ulule. Nous vous en faisons découvrir une poignée dans cet article, en commençant par un secteur phare : la BD.

2. L'exemple de la BD, secteur à la pointe du crowdfunding

Lorsque l’on pense au financement participatif dans la BD, on pense surtout aux auteurs. Or, de nombreuses maisons d’édition indépendantes passent par ce système pour mettre en avant leurs auteurs.
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Les maisons d’éditions Des ailes sur un tracteur et Jack is on the Road se sont servies d’Ulule pour lancer les premières publications de jeunes auteurs. D’autres, comme Les Éditions Fei, souhaitent offrir une nouvelle visibilité à un de leurs projets :

« Une petite maison d’édition indépendante comme les éditions Fei n’a pas toujours les moyens de porter les projets et de leur donner la visibilité qu’ils méritent. (...) Ulule est pour nous le moyen idéal de parvenir à cela ».

Pour certains, comme Mutpop, il s’agit de publier des ouvrages inédits et ambitieux, mais également de lancer de nouveaux formats comme le magazine.
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‍Des maisons d’édition naissent à travers le financement participatif, comme ce fut le cas de La vie moderne lancée par Cyril Pedrosa à travers son projet Ulule Panorama.

D’autres se structurent autour d’auteurs ayant récupéré les droits de leurs personnages comme Monsieur Popcorn avec Piou.
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Il existe donc de nombreux exemples de collectes Ulule menées par des maisons d’édition.
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À la recherche de visibilité et/ou cherchant à développer leurs projets, cette présence sur les plateformes de crowdfunding s’explique également par la multiplication des maisons d’édition depuis quelques années. Alors qu’on comptait 60 éditeurs BD en 1992, il en existait 368 en 2015, selon les chiffres de Gilles Ratier et de l’ACBD (Association des Critiques et journalistes de Bande Dessinée). Beaucoup d’auteurs ou de collectifs ont eu « l’envie de prendre leur destinée éditoriale en main  » (La bande dessinée au tournant de Thierry Groensteen) et ainsi de lancer leur propre maison d’édition.
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‍Ulule est au premier rang pour assister à cette effervescence éditoriale qui ouvre « le champ des possibilités offert aux jeunes auteurs cherchant à être publiés ».
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Pour plus d'infos sur le secteur BD, n'hésitez pas à consulter notre guide complet crowdfunding et BD.

3. De la création d'une maison d'édition au lancement d'un livre : cas d'usages

Différents exemples d'usages :

a. Collecte inaugurale pour le lancement d'une maison d'édition

C'est un moment évidemment particulier et unique : celui de la "révélation" de votre maison d'édition en cours de création. Le défi, c'est bien sûr d'expliciter au mieux la proposition éditoriale de la future maison, et de trouver ses premiers souscripteurs en ayant bien en tête la logique des trois cercles du financement participatif.
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Idéalement, proposer un ou même plusieurs titres est à la fois une façon de (dé)montrer la proposition éditoriale et de donner matière à souscription. Dans certains cas, il n'y a pas de titres explicitement proposés, mais il faut alors trouver un moyen d'engager le public, par exemple sur un événement ou sur un accès privilégié à de futures publications. A lire : le guide pour concevoir ses contreparties.

b. Souscriptions pour chaque publication d'une maison d'édition

Certaines maisons d'édition comme Serious Publishing ou LettMotif (il y en a beaucoup d'autres !) ont pris le parti de lancer toutes leurs nouvelles publications sur Ulule.
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L'avantage etl'intérêt (bien compris) : c'est qu'elles savent exactement comment faire et consacrent du coup un temps moindre, unitairement, pour chaque campagne.
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En inscrivant le passage systématique par une souscription Ulule dans leur "process usuel", ces maisons ont parfaitement compris le triple intérêt de la démarche : faire connaître la future publication + anticiper le tirage + récolter l'argent nécessaire à financer tout ou partie des coûts de production.

c. Souscriptions ponctuelles pour des tirages spéciaux ou pour un titre particulier

Dans certains cas, la logique de prévente est réservée à un tirage limité. Sur Ulule, vous pouvez en effet décider de proposer un nombre maximume de contreparties. Certains éditeurs utilisent Ulule uniquement pour cette fonctionnalité.
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A noter : il est aussi possible au sein d'une même page Ulule de proposer une édition usuelle sans limitation, et une édition limitée (par ex tirage de tête à 30 exemplaires)

d. Des abonnements pour faciliter la vie de la maison d'édition au quotidien

Beaucoup plus récent mais en plein développement, certaines maisons d'édition proposent des "abonnements de soutien", généralement sur une base annuelle.
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Pour x euros par an, les contributeurs reçoivent tout ou partie du catalogue de la maison.
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Devant la multiplication de ce cas d'usage, Ulule s'apprête à lancer une nouvelle fonctionnalité d'abonnement... à suivre !

4. Lancer un livre en crowdfunding : quels conseils ?

Désolé pour la lapalissade, mais les conseils classiques s'appliquent, que ce soit pour préparer sa collecte ou pour animer et promouvoir sa campagne.

Ce qu'il y a de possiblement spécifique :

• dans certains cas, le mode préventes sera plus adapté pour afficher un objectif en nombre d'exemplaires plutôt qu'en euros (€)
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• bien sûr, les recommandations d'attention sur la rédaction et l'exigence orthographique sont particulièrement importantes pour un projet éditorial 😇
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• il est possible de proposer des contreparties comprenant plusieurs exemplaires avec des remises pour les libraires. Une autre façon plus "souple" est de proposer un contact e-mail spécifique pour les libraires. Les sommes concernées, même si elles n'ont pas transité par Ulule, pourront être ajoutées à votre jauge (il faudra contacter votre coach Ulule)
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• à propos des librairies, ces partenaires si précieux de la vie du livre, il faut noter qu'il est possible de les impliquer dans la vie de la campagne: par exemple en proposant des "remises de contreparties" directement chez elles, pourquoi pas avec une animation spécifique, mais sans jamais bien sûr donner l'idée que cette campagne viendrait concurrencer la vie du livre en librairie. L'objectif, c'est bien sûr que vos livres vivent dans ces librairies après leur campagne de souscription, et il est donc important d'être à l'écoute : en réalité, les librairies et les éditeurs ont le même objectif qui est de porter de bon livres et de bons auteurs à la connaissance du public !

‍Bien sûr, comme pour tous les projets sur Ulule, notre équipe est là pour vous accompagner pas à pas ! Lancer un projet sur Ulule c'est gratuit et rapide, et vous activerez votre collecte au moment où vous serez prêt. On sera là pour répondre à vos questions. Bonne collecte !